艾媒报告丨2016-2017年中国移动母婴行业研究报告

规模稳定增长

随着国民生活水准与消费能力大幅提高，传统生育观念已悄然发生改变。新一代的妈妈们讲究科学坐月子，追求更佳的产后调养质量和更专业的婴儿照护服务，提供产后专业护理的月子中心应运而生。并且在近几年明星妈妈入住月子中心的带动下，月子中心这一新鲜产物逐渐被越来越多的人接受。从我国月子中心的市场规模变化情况来看，2013-2017年我国月子中心市场规模稳定增长，年均复合增长率约为29%。

经营模式以酒店服务式为主

月子中心是专门的母婴生活护理服务机构，服务的对象是刚分娩出院的产妇和婴儿，有专业的月子营养师每天精心调配的月子营养餐，专业的妇产科医生及护士护理产妇、新生儿，并能及时发现处理月子期间常见的问题。母婴生活护理人员还能为宝宝提供游泳、洗澡、抚触等服务，进行早期智力开发与教育。当前，国内的月子中心主要包括酒店服务式、医院附属式和社区家庭式三种运营模式。

而目前国内月子中心行业最为主要的经营模式为酒店服务式。在这种模式下，当发展良好的月子中心建立起一定的品牌优势后，还可实行连锁加盟制度，在扩大品牌的市场占有率的同时收取数十万的加盟费用，提高盈利能力。现在市面上发展得较好的以酒店服务式经营模式为主的品牌主要有悦子阁、月子喜喜等。

各大品牌积极拓展产业链上下游服务

除了少量的月嫂上门服务方式之外，国内大部分月子中心是以入住式服务为主，同时提供产品和服务获取利润。月子中心租赁酒店式公寓、星级酒店，安排客户入住月子中心，并安排母婴生活护理员为客户提供包括母婴护理、月子餐、产后形体修复等一系列服务，向客户收取母婴生活护理服务费，以及母婴用品的销售。通常情况下，月子中心采用套餐销售的模式提供坐月子一站式服务，提前签约保证现金的快速回流。

但是由于月子中心的消费对象主要为产妇和婴儿，属于高消费群体，具有较大延展性。因此许多月子中心在发展成熟期就着力于产品和服务的创新以及相关市场的开发，通过推出如产后美容塑形、月子餐外送、婴儿早教、母婴商场等特色产品和服务，开发相关市场进行深度的纵向整合，进一步完善了月子中心行业全产业链的布局。

 “4+2+1”的家庭结构将增加母婴消费潜在需求

中国实行了多年的计划生育政策，使得目前“4+2+1”型结构的家庭模式（即4个老人+2个父母+1个小孩）较为普遍，再加上中国的传统文化影响，祖辈一代也会成为孩子消费的主要支出方，在绝大多数中国当今家庭里，会呈现出六个大人共同抚养一个孩子的现象，宝宝成为家庭消费的中心。而在宝宝出生之后，除了日常的照料之外，还需要专业的调理服务，并且妈妈们在产后也会注重自身的调理，因此月子中心的产生很好地解决了这一问题。因此这种家庭结构直接提升了中国母婴市场的潜在消费能力，也将为母婴服务的发展提供一个很大的市场空间。

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国月子中心行业市场需求与投资规划分析报告》。

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